隨著生活水平的提高，消費者對于清潔產品品質、使用體驗、效果要求不斷提高，這也推動了洗潔精、洗衣產品、潔廁紙等清潔用品逐漸向高端、智能化、綠色環保方向發展。
近年來我國濕廁紙市場需求持續攀升，市場規模不斷擴大。據《2023濕廁紙行業趨勢白皮書》顯示，有7成消費者認為濕廁紙的使用體驗優于傳統干紙，干凈、舒適的濕廁紙成為消費者品質生活的必備產品，有4成消費者每天都使用。
目前，國內較為知名的濕廁紙品牌有舒潔、維達、德佑、心相印、得寶、潔柔和清風等。其中，德佑的成長速度堪比火箭躥升，僅用了一年多的時間就做到了濕廁紙品類銷量全網第一。拿下這個“第一”的路上，德佑展現出了極強的創意能力、營銷能力和消費者洞察能力。銷售節節攀升的路上，德佑深度滲透進你我每一個人的生活，在電梯里、在網絡上到處都能看到德佑濕廁紙的影子。今年9月，德佑濕廁紙經典款全新升級2.0，紙張克重由75g升級為80g，包裝、配方也同步做了全新的升級，總結就是更厚更軟更安心！同步德佑聯動“抖音旗艦大牌周”電商IP，借助平臺的力量共同引爆德佑濕廁紙2.0。
當前衣物洗滌產品逐漸朝品質化、精細化、個性化的方向發展，類目衍生更替更頻繁、迭代速度更快。目前市場上各大洗衣液牌子的產品已由過去單一的潔凈功能不斷升級發展，已發展出多功能型，具有除菌、柔順、護色等各種功能。同時，各大洗衣液牌子還根據不同的人群以及不同的洗滌品細分有嬰兒洗衣液、絲毛洗衣液、內衣洗衣液、中性洗衣液、無殘留洗衣液、超濃縮洗衣液等多個品種，照顧到消費者不同的需要。
洗衣凝珠作為新類型的產品，憑借其使用方便、功效多元等優點，受到了越來越多消費者的歡迎，其市場規模也在不斷擴大。根據鯨參謀平臺的數據顯示，截至今年4月份，洗衣凝珠產品的銷量將近750萬，銷售額達到4.7億+，在衣物洗護市場中僅次于洗衣液。
洗碗機作為解放雙手、提升生活品質的利器，越來越受到消費者的喜愛，其在中國市場的規模持續擴大。在眾多洗碗機洗滌劑中，來自德國的亮碟，多年來市場份額一直穩居首位，產品暢銷全球39個國家和地區。近期亮碟根據中國用戶的生活飲食習慣和對高品質生活的期望，推出了全新一代全能多效的洗碗機洗滌劑產品——亮碟量子極凈洗碗凝珠，為用戶帶來更好的洗碗體驗和更潔凈健康的生活。
中天數據顯示，清潔用品行業在今年上半年的廣告投放最活躍，特別是在新銳品牌“德佑”廣告的瘋狂投放下，前五月的廣告投放呈現高開高走，隨著“德佑”廣告的降溫，清潔用品行業的廣告投放明顯出現回落，7月降至低點，但與同期相比仍呈現了25%的增長。
數據來源：CODC
從細化的品類看，紙制品在“德佑”廣告的猛攻下，今年1-7月廣告份額大幅提升，占比從同期14%躥升至86%。洗衣及相關產品、洗潔精類廣告投放也均呈現同比快速增長，但由于今年清潔用品行業整體廣告投放規模擴大，稀釋了洗衣及相關產品、洗潔精類在同行業中的占比，使其僅為8%和3%。
數據來源：CODC
從市場投放看，由于“德佑”廣告占據了紙制品大部分廣告份額，因此，一二級市場在“德佑”品牌的助力下，廣告占比最高，分別達到39%和40%。
洗衣及相關產品、洗潔精、清潔用品等品類廣告均集中投放一級市場，廣告占比達到72%、100%和95%。
2023年1-7月清潔用品行業各品類在各級別市場中的廣告占比
數據來源：CODC
從媒體投放策略看，“德佑”撐起的紙制品廣告集中投向了分眾樓宇液晶媒體，通過該媒體的品牌引爆力，快速搶占消費者心智。洗衣及相關產品、洗潔精、清潔用品、企業形象等品類廣告則熱衷投放地鐵媒體，主要面向上下班通勤的主流消費人群。
2023年1-7月清潔用品行業各品類在各媒體中的廣告占比
數據來源：CODC
從品牌投放看，今年前7月“德佑”在戶外的廣告投放突破30億元，成為清潔用品行業廣告投放的最大“黑馬”。滴露、亮碟的廣告投放同比增強，在各自領域中處于優勢地位，在同行業廣告投放中排名第二和第三。奧妙、悠派分別主力推廣“奧妙酵素洗衣凝珠”和“悠派濕廁紙”產品，廣告投放強勢，躋身前五。
2022年1-7月 VS 2023年1-7月清潔用品行業TOP5品牌廣告排名
數據來源：CODC
隨著人們對精致生活的追求，清潔用品行業呈現出多元化發展趨勢，濕廁紙、洗衣凝珠、洗碗凝珠等細分產品受到年輕人的追捧，并逐漸滲透到日常生活中的各個細節。一批新興品牌的崛起正在向昔日占據貨架穩固地位的行業巨頭發起挑戰。