一份「指定在亞運期間上刊的」Brief

 

亞運期間的杭州街頭，處處都洋溢著考前焦慮的氛圍，城市的每一個細節中都透露出想要辦好亞運的心。

在這時，伊利作為亞運會官方指定乳制品，給了我們一份brief：

80多塊自行車亭廣告牌，刊登什么內容，才能深化品牌官方贊助身份？

 

一個「指定有杭州亞運洞察的」Brainstorming

 

Brief是讓人記住品牌官方贊助身份，伊利的身份是：杭州亞運會官方指定乳制品。

 

如何年輕化地凸顯這個“官方指定”？ 

等等，“指定”……

“亞運會指定好看”

“杭州指定好玩”

 用“指定”造句隨口就來了，甚至一口氣可以寫個幾十條：

 

于是，idea就呼之欲出了：

以“指定”的名義為亞運造句（勢）

 

我們要玩“指定”的雙關梗（一方面點明杭州亞運會官方指定身份，一方面沿用網絡熱詞“指定行”的用法）。

我們運用“指定”造句，包裝亞運期間的杭州洞察，為來杭州看亞運的小伙伴們打造一份有梗有用的亞運版杭州衣食住行指南。

用“指定”，刷屏杭州街頭！

既然創意定了，那“指定”，一定要突出。在美術包裝上，我們嘗試了一堆方向，將「指定」做成路牌、聊天氣泡emoji、印章……

 

 

 

 

客戶選中了對話氣泡方向，并提議把它做成「伊利」與「亞組委LOGO」兩方對話的形式。

在臨執行時，客戶又拉上了其他亞運會指定贊助商品牌，伊利同樣和他們進行聊天對話，帶出彼此官方身份。

 

一個「指定得摸透杭州大街小巷的」執行

 

我們的執行也是特種兵，Layout確定了之后，用一個周末時間把十幾張圖都延展出來了。

Account同學在上千個點位中篩選，將這些攻略匹配到相應的線下，讓文案出現在那里就是有梗的。

 

部分海報展示

 

杭州攻略篇

商業互捧篇

 

實景圖

（出現在杭州自行車亭的夜晚，還有幾分溫馨呢）

      渲染N久的亞運已經轟轟烈烈地開始了，希望你們去杭州看亞運，都指定有一個美好的回憶。

 

 

來源：數英網                                                                   日期：9月28日