淘寶×杭州亞運會：《沖向著迷的一切》
完整文案
每個人都有自己的賽道，
每一天都要認真的開場。
沒有現場直播，
沒有發令槍響，
也沒有熱情吶喊的觀眾，
我們只需保持專注，
在計劃中追逐想要的一切，
不受任何干擾。
出發吧，沖向曠野里的風 ；
做夢吧，沖向沒有標準答案的彼岸；
“勇氣”是最帥氣的裝備，
穿上它，去撞破那堵南墻；
沖向一個不被看好的夢，
給現實一個超好看的回擊；
唱下去，沖進最澎湃的心跳聲里。
沖，沖，沖，繼續沖！
沖過去，
永遠不要困在原點。
沖過去，
會發現賽道，成了領地；
再小的成績，也是闖過風浪的證明；
今天的對手，是昨天驕傲的自己。
有人說，
大賽的結果已定，
但只有沖在前頭的人們才知道
現在遠遠沒到終點。
#沖向著迷的一切
淘寶
助力在每個賽道全力生活的人
和淘寶一起沖亞
延后了一年的亞運會終于要在杭州舉辦，客戶連這次的brief都非常有氣勢——
“作為東道主城市＋贊助商身份，淘寶希望能夠在杭州亞運會期間，穩守“主場”心智，強化品牌社會影響力，提升在亞運周期的聲量關注度。并會讓天貓代言人易烊千璽坐客，聯合謝震業、李盈瑩、汪順三位運動員領銜主演。”
看似明確和簡單，但當我們接到brief后，每個人的頭頂都冒出各種不同的問題：
四字弟弟和亞運會啥關系？
他和三位運動員有啥聯系？
淘寶的核心TA又與亞運會有啥關系？
……
帶著這些問題，大家在忘乎所以地腦暴后（或者是嘮嗑），找到了一個洞察：在當下社會內卷化的環境下，我們每個人的生活都是賽道，我們就是生活里的運動員。
生活的賽道，各有各的著迷
沒錯，投入到生活，或者說投入到我們各自的賽道里去。
不論這條賽道是在曠野還是軌道，都有令我們著迷的存在。著迷熱愛，著迷所取得的成績，著迷競爭的過程，著迷對未來目標的向往……因此，結合此次品牌口號“和淘寶一起沖亞”，不僅是對運動員們的助威，更是鼓勵每個賽道全力生活的人“沖向著迷的一切”。
在創意形式上，我們決定將生活中的職業與亞運會體育項目做結合，提煉出每個職業所著迷的點。易烊千璽與攀巖，旅行博主與小輪車，高中生與跨欄，職場小白與橄欖球，電競選手與拳擊，樂隊主唱與跳水……每段文案都來源于職業的真實洞察，要的就是讓主角所代表的那個群體，能從里面讀到自己的影子，所以每個詞條都是一個有信息量的故事。
易烊千璽 - 攀巖
“不問前程地出發，每一次攀登都是抵達”
從偶像到演員的易烊千璽，他的演員之路，正如攀巖一樣需要不斷向上的決心，去抵達更高的境界。
旅行博主 - 小輪車
“出發吧，沖向曠野里的風”
用親身經歷體會旅行帶來的震撼，讓旅行博主在曠野里的冒險，就如小輪車競速般充滿刺激。
高中生 - 跨欄
“做夢吧，沖向沒有標準答案的彼岸”
一道道難題是學生們取得高分的阻礙，所以要卯足全力，跨過這些難題，而前方就是廣闊的未來，和萬千種不同的生活可能性。
職場白領 - 橄欖球
“勇氣是最帥氣的裝備，穿上它，去沖破那堵南墻”
初入職場希望有所成就的小白領，全憑一股橄欖球式的沖勁，勇往直前。
電競選手 - 拳擊
“沖向一個不被看好的夢，給現實一個超好看的回擊”
電競是一條最不缺詆毀和打擊的賽道，而電競選手憑借自己的熱愛和實力，以拳擊手一般的攻勢，既Carry得了全場，也回擊了質疑者的眼光。
樂隊主唱 - 跳水
“放聲唱，沖進最澎湃的心跳聲里”
舞臺之上的樂隊主唱，要想掀起全場的浪潮，就要表現出跳水般酣暢淋漓的舞臺魅力。
海報創意
海報創意上，我們以極強的賽道形式感，代表每個人自己賽道中都有各自的奔赴的方向，其中每個人貼合自己的職業有對應服裝搭配，通過服裝搭配凸顯反差感，營造職業裝與運動的沖突感。
主海報
人物海報
線下投放
幕后花絮，同樣讓人“著迷”
此次拍攝，因為藝人和運動員們的時間、地點的關系，以及各個職業的場景需求不同，在四天的拍攝里，我們輾轉了北京-寧波-上海，另有小分隊空降云南，主打一個拍攝特種兵。
然而不出意外的話，意外的就發生了。特大暴雨，38度的高燒，與時間賽跑到筋疲力盡……即使這樣，多虧了易烊千璽和三位運動員的全力配合，以及演員們與工作人員的努力付出，我們才得以順利完成這支亞運大片。另外，這次有幸能與鄒飛導演一起合作，他的轉場神技在影片中展露無遺，將各色人等的環境無縫串聯在一起，見證了一場視覺的盛宴！
最后，亞運會開賽在即，在我們為中國運動健兒加油的同時，也請屏幕前的各位在自己生活的賽道上，向著自己所著迷的一切，不要放棄，因為現在遠遠還沒到終點！沖呀！
來源：數英網 日期：2023年9月22日