2023年中國移動互聯網行業發展回升向好，QuestMobile發布的移動互聯網半年度報告顯示，截止到2023年6月份，移動互聯網用戶規模達到12.13億，同比增長2%。用戶粘性持續加深，月人均單日使用時長達到7.2小時，同比增長7.7%，月人均單日使用次數達到116.3次，同比增長5.4%。

 

       QuestMobile報告稱餐飲娛樂、旅游出行等服務消費復蘇態勢明顯。2023年6月，電影演出行業同比增長達到172%，航班、火車出行行業同比增速超50%，酒店服務、在線旅游等旅游行業同比增速超35%。餐飲娛樂、旅游出行等服務帶動了服務領域移動互聯網用戶數量穩定增長。

 

 

       以“吃住行游購娛”為主要業務的美團，整體用戶數增長超30%，增速居互聯網零售行業首位。用戶數的增長，也帶來供給端商戶數量的增加。報告顯示，2023年6月，美團外賣商家版App的月活躍用戶規模增長達26.3%。美團外賣APP的神券節直播活動促進了用戶活躍度的提升，5月、6月神券節當天，日活躍用戶規模均突破兩千萬。

 

 

       暑期，旅游服務行業以在線旅游、酒店服務類為主的頭部APP用戶規模全線增長，其中迪士尼度假區APP在6月同比增速高達461%。

 

 

       隨著經濟復蘇，互聯網大廠的地位加速穩固，截止到6月，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團及抖音集團的去重用戶總量均超10億，分別達到12.12億、11.83億、11.05億、10.11億，同比增長2.0%、9.0%、5.8%、5.9%。這些“頭部玩家”發力方向正在發生微妙變化，騰訊在手機游戲領域用戶增長了10.8%，阿里巴巴在生活服務領域用戶增長了128.9%，百度在出行服務、辦公商務領域分別增長了18.0%、15.4%，抖音集團在移動音樂和數字閱讀領域分別增長了15倍、45.2%。四大巨頭在優勢領域的用戶數呈現強勁增長。

 

       在廣告投放上，中天數據顯示，今年1-8月軟件行業廣告呈現穩步回升態勢，投放額同比增長11%，支付寶、美團等頭部品牌的廣告投放強勢，影響著軟件行業各月的廣告走勢。

 

數據來源：CODC

 

       從細化的行業小類看，生活實用軟件、旅游出行、系統工具、其他類軟件（Tiamat人工智能藝術、大智慧）等小類在今年前8月率先迎來回暖，旅游出行軟件廣告增幅搶眼，滴滴出行、游陜西、楓葉租車、游云南等APP軟件廣告投放強勢，貢獻了主要力量。

 

       軟件行業中生活實用軟件廣告占據較大比重，美團、支付寶、Boss直聘、企知道、屈臣氏云店、中免日上、貝殼找房、豐谷元選、獵聘、大房鴨等前十大品牌是生活實用軟件的投放主力，占據了該小類80%的廣告份額。

 

2023年1-8月軟件行業細分小類廣告占比與同期對比及增長率

數據來源：CODC

 

       從市場廣告分布看，資訊閱讀、社交通訊、影音播放、系統工具、游戲等軟件主要以一級市場投放為主，除資訊閱讀外廣告占比均達到五成以上，生活實用、旅游出行、辦公、企業形象、學習等軟件的廣告投放更傾向下沉市場。

 

       隨著中低收入群體個人可支配收入的相對提高，三四線城市居民的外賣消費需求和習慣將得到強化。在完善的互聯網覆蓋下，大家的消費意愿增強，網購、外賣、旅游等消費需求正在快速增長，讓更多人發現下沉城市發展的可能性。

 

2023年1-8月軟件行業細分小類在各級別市場的投放占比

數據來源：CODC

 

       從品牌排名看，美團、支付寶、Boss直聘、屈臣氏云店、游陜西、七貓免費小說、獵聘、飛書等品牌是軟件行業廣告投放的穩定大戶，已連續兩年（1-8月）登上TOP15品牌廣告排行榜。美團的廣告投放躍升首位，支付寶、Boss直聘緊隨其后，排名第二、第三位。

 

       上半年美團業績呈現不錯的增長趨勢。據財報顯示， 2023上半年美團公司收入達到1266億元，同比上一財年同期的972億元，收入增長30%。該公司2022財年上半年同比2021財年同期收入增長20%。即今年上半年收入增速進一步提升。美團繼續發揮在即時零售和“吃住行游購娛”等各類場景的供給優勢，聚焦于滿足本地消費需求。在此帶動下，美團核心本地商業實現穩步增長，今年第二季度營收達512億元，同比增長39.2%。美團在大力發展業務的同時也明顯加大了戶外廣告投放。

 

2022年1-8月 VS 2023年1-8月軟件行業TOP10品牌廣告排名

數據來源：CODC

 

       近年來，中國移動互聯網行業憑借技術發展、新的營銷趨勢和全新的商業模式發展得很好，應用功能更加完善，用戶體驗更加積極，市場競爭也變得更為激烈。