亞運會完美收官了了，中國代表隊產生金牌482枚，銀牌480枚，銅牌631枚，取得亞運會參賽歷史最好成績。可以說此次杭州亞運會非常成功，但除了金牌數的突破，品牌在體育營銷上的創新和巧思也同樣值得嘉獎。小編整理了亞運會借勢營銷4大品牌案例，看哪個是最佳顯眼包。
01/釘釘
用 AI 助力杭州亞運
釘釘的亞運會借勢從籌備期開始，在距杭州第 19 屆亞運會開始僅剩25 天之際，釘釘上線亞運主題片《We are ready》，只不過致敬對象不是我們印象當中的第一順位——運動員，而是為賽事認真籌備的每一位工作人員及志愿者。
除短片外，釘釘還挖掘了網友對舉辦地“杭州”的調侃，如西湖醋魚，美食荒漠、理發店、鳳起路等網絡熱梗組成了一份「給杭州市民的亞運待辦清單」進行主題地鐵的裝扮，通過自嘲的方式引得游客哈哈大笑的同時也幫助杭州市民當好亞運東道主。
從線上線下多套組合拳看，分工有所不同，線上主攻產品賣點的展示，短片將日常打卡，預定場館，支持在線撰寫新聞稿等產品優勢通過志愿者們的日常進行植入，潛移默化地傳遞釘釘也有支持大型賽事萬人在線協同作業的能力。
而線下則主打企業精神的展現，年輕化的姿態，擅用網絡熱梗的文案詞藻都在展示著品牌自由、開放的態度，這與亞運會和釘釘共同的主旨——「向著更好迸發」不謀而合。
02/東阿阿膠 ×《人物》
村 BA」里的女籃故事
女性營銷在近幾年似乎成為了流量密碼，有讓品牌翻紅，也有翻車的，東阿阿膠這次則給出了教科書式的模版。
在亞運會中國女籃第 7 次奪得亞運會冠軍之際。東阿阿膠攜手《人物》共同探尋到了鏡頭之外更多的女籃事跡，短片講述了從「村 BA」里走出來的女籃教練楊曉春帶領的貴州凱里一中女子籃球隊改變命運的故事。
用女性力量改寫自身命運的專題，對于觀眾而言不算新奇，但是恰逢亞運會女籃奪冠的高光時刻，便增添了更多的關注，整支短片采用了紀錄片半采訪的方式，最真實呈現了逆境下的楊曉春如何一步步的沖破命運的枷鎖，成為村里的第一個大學生。
沒有去刻意凸顯運動員訓練的艱辛，賽場上的汗水，而是將鏡頭轉向幕后，將村BA到正式賽場的女籃故事帶到屏幕前，這樣的女性力量或許能幫助到更多同胞在逆境中崛起。同樣，品牌也將呵護女性健康的品牌內核植入其中，完成用戶心智的滲透。
03/餓了么
美食亞運會的「吃飯冠軍」
聽過跳水冠軍，短跑冠軍，電競冠軍......但你聽說過“干飯”冠軍嗎？餓了么作為杭州亞運會官方電子訂餐平臺勢要為自己“代鹽”，于是借勢亞運會，辦起了線上版的美食亞運會，此外還上線了一支《吃飯冠軍》的短片，講述了每天都會誕生的“吃飯冠軍”的故事。
短片挖掘了以「天大地大，吃飯最大」為信條的“吃貨們”的共鳴，如一個人點的外賣卻收到三雙筷子，如果沒有“飯搭子”照樣可以一個人搞定第二杯半價，總有一個胃留給下午茶，吃的再飽還能再吃一點......這些在吃貨們身上的共性被挖掘，提煉出“吃飯冠軍”的溝通點，影片最后再進行升華“我們不可能在人生的每個項目上都超過別人，但只要好好吃飯，你就贏了”，看完讓人覺得異常溫暖。
餓了么的“吃飯冠軍”利用“冠軍”一詞借勢亞運會，但此冠軍又非彼冠軍，在品牌的方的概念里，吃飯“冠軍”一詞的競技性被降低，取而代之的是與自己比拼，好好吃飯，就是冠軍，從情感角度上，不同“熱血”、“激昂”等傳統意義上的體育營銷，反而體現出品牌溫情的一面，柔軟而有力量。
04/伊利
借「星光」致敬中國電競
在大眾的傳統思維里，電競雖然屬于大眾娛樂，但常常和“網癮”一詞掛鉤，是上不了臺面的。但今年亞運會炸出了一個新項目——電競，堵住了悠悠眾口，也將中國的新生力量展示在屏幕上。
以此為背景，杭州亞運會開幕之際，伊利發布情懷向品牌短片「星光」，片中邀請了電競界的新老明星，以星光為向導，以天為幕，像走馬燈般向我們展示了純粹的電競精神，短片旨在致敬電競跨過漫長黑夜后的繁星滿天。
從電競屆的OG到新生代，他們手持閃亮的星星，將星空比做熱愛，點亮夜空。這支短片或許是“熱愛可抵漫長歲月”的現實版演繹，中國電競因為這些用熱愛而輝煌的過往正在翻起新的篇章。
品牌方將「品質源于熱愛」的slogan和電競掛鉤，從備受爭議，到力排眾議，再到星光閃耀，或許正應驗證那句歌詞里寫的“低著頭期待白晝，接受所有的嘲諷，黎明的那道光，會越過黑暗”。這道星星微光或許能點燃燎原之火。
從備戰亞運會，到亞運會落幕，各種勵志傳記、搞笑文案、傳奇故事.....都借由多種形式展現在我們面前，令人感到欣喜得是，品牌不再一味的打雞血，沒有大行其道的使用體育明星喊個口號便作罷，一招鮮吃遍天的體育營銷模式或許已經過去，我們不妨期待下未來圍繞體育營銷還能有怎樣的創新玩法？！
來源：廣告網 日期：2023年10月12日