項目背景：國慶放八天，回來上七天

 

      今年的國慶有些特別，假期很長，假期結束后的工作周（連上七天班）也很長，因此「淘寶媒介創新項目組」希望我們在這個不是傳統節點的“節點”，為從漫長假期走向漫長工作的打工人，提供一些實實在在的幫助，讓大家想“發瘋”的情緒有處安放。

 

核心策略：讓七天通勤變七天“休息”

 

      首先我們希望這份幫助是溫暖的、可愛的、實用的，其次我們希望這份幫助可以盡可能地覆蓋到更多的上班族，基于以上兩點，我們希望在上班族通勤路上（地鐵、地鐵站、公交車、公交車站、網約車、共享單車），讓淘公仔以大毛絨玩具的形象為大家解壓，搭配走心的文案讓大家在一早一晚的通勤路上，身心都能得到慰藉。

 

我們的最初提案

 

 

創意呈現：“橙包”你的早出晚歸

 

      由策略我們順利推出了slogan“橙包你的早出晚歸”，我們的線下物料、視頻、海報創意都圍繞“橙包”即橙色淘寶小人展開。但在執行階段碰上亞運+國慶，考慮到執行時間和安全因素，經過多方溝通和努力，我們最終決定在人流量較高的地鐵站大立柱上進行投放，讓乘客們在等車時，疲憊少一點，舒服多一點。

 

 

      視頻我們不走常規的case video的方向，因為我們希望這條視頻不僅可以告訴大家淘寶做了什么，還要讓大家學會如何“正確使用橙包”,幫大家在節后找到情緒出口，相信這些真實的場景帶來的共鳴，也會是一種很好的“療愈”。 

 

      海報我們以“節后通勤停靠處”的形式，將線下投放的文案搭配不同的場景賦予其故事感和真實性，讓“橙包”的價值和品牌角色可以被更好地體現。

 

 

 “上班靠自己，下班路上可以靠靠我”

（在公司處理了一天的問題，等地鐵時身心疲憊的問題就交給淘寶吧）

 

 

“舒服地等車也是一種休假”
（雖然假期結束了，但我們可以在繁忙、擁擠的地方，給自己片刻的休憩）

 

 

“下班和上班之間，是讓自己舒服的時間”
（暫時放下工作，用自己喜歡的姿勢，做自己喜歡的事，輕松迎接新一天）

 

 

“車會來的，周末也是”
（通勤路上不妨想想下一次放假去哪玩，畢竟周末會和地鐵一樣，準時到站）

 

 

“愿每一份想見，都能一眼被看見”
 （橙色顯眼包不僅可以倚靠，還可以成為你和TA的接頭地點，讓“想見”更顯眼）

 

 

出街效果：橙色大可愛，處處惹人愛

 

 

 

預熱階段，?紅書koc+素?線下偶遇?發擴散，多篇圖?互動超1K+，#杭州地鐵 等關鍵詞下相關內容占據前排，內容持續發酵中。

 

      微博話題#地鐵好像成了打??的休息室#最?登錄全國熱搜榜TOP2，同時輻射新浪熱榜等榜單，話題?發強勢露出淘?寶&淘寶LOGO，話題?內KOL&KOC強勢收割熱度，多視?展露線下創意；微熱點強勢關聯淘寶、早出晚歸等相關核?業務要點，業務內容曝光度拉滿。

 

 

 

幕后花絮

 

      地鐵拍攝的執行本就有難度，再加上國慶和亞運的雙buff加持，開啟游擊模式的我們在夾縫中求“生存”。

 

 

但在拍攝過程中我們很快就忘掉了壓力和緊張：

小朋友們興奮地抱著淘寶小人的腳不肯撒手；

高一點小朋友舉起兒童手表和其它小伙伴合影；

甚至有人試圖“搶走”淘公仔的蝴蝶結。

 

      這些意料之外的互動給了我們快樂和信心，我們希望每一個人都能以自己的方式被“橙包”，客戶現場甚至擔心軟包娃娃晚上被人偷走。

 

這些真實可愛的畫面，很解壓，

我們期待每一次假期的到來，

也關心收假后大家疲憊的狀態，

希望這些節后出現的橙色小人，

可以及時承包你還未緩過的神，

早出晚歸的路上，來靠一靠吧。

 

來源：數英網                                                日期：2023年10月11日