這是一個中秋圓心愿的故事，是一個1.2m看月亮的故事，也是一個關于長高長大的故事。一切的開始，源于孩子和爸爸的一個約定......

 

 

      也許，對于很多生在城里的孩子來說，從小坐到大的摩天輪早已被玩到厭倦，但在從未走出過大山的鄉間孩子心里，它卻是遙遠的心愿。同樣，空間的距離也導致了教育的斷層，在城市小學里隨處可見的運動設施與科技裝置，他們也許從未見過。

 

      因此，為助力城鄉教育的平衡性發展，騰訊推出“智體雙百”公益計劃，首期為城鄉孩子打造100間“未來教室”和100個“未來運動場”，給城鄉學校提供科教和體育兩方面的支持。而這，也成為了我們中秋視頻的創意之源。

 

 

一、不是故事里的“嫦娥”，但一定是有故事的「長鵝」

 

      其實，早在2020年，騰訊「長鵝」便憑借著不走尋常路卻完美長在年輕用戶萌點上的魔性外形，在中秋迅速出圈，亮相即成熱門。三年來，我們通過與手風琴、超長氣球等長條形物品結合的花式逗趣，以及與中科院院士、合作品牌們的各式聯動，在每一年的中秋營銷中不斷加深著「長鵝」這一形象的趣味性和記憶點，并使其成為了騰訊中秋的代表性IP。

 

 

      但洞察發現，人們對「長鵝」的印象往往只停留在其好玩的魔性外形和有趣的諧音名字上，而我們希望它能夠帶來更多情感上的共鳴與價值上的認同。我們希望「長鵝」帶給用戶的“快樂價值”不止停留在魔性外形與諧音文案的玩梗之樂，而是更加豐滿、更加深層的陪伴之樂，讓人們對長鵝的記憶不止有“長”。

因此，今年的中秋營銷我們并未延續往年娛樂化的視頻風格，而是選擇用講故事的方式為「長鵝」注入靈魂，塑造一個有特點、有性格、有情感的「立體的長鵝」，通過更加豐滿的IP故事演繹將一笑而過的情緒價值升級為長久陪伴的情感價值，讓「長鵝」不止有趣更有溫度，使「長鵝」給予人們的“快”樂變成“長”樂。

 

二、從萌萌的公仔鵝，到科技向善的代言鵝

 

      挖掘騰訊故事我們發現，“科技向善”不僅是騰訊閃閃發光的精神內核，更是騰訊近年來始終在踐行的價值導向，“一塊月餅做好事”等公益足跡也一直融合在長鵝過往的中秋營銷中，「長鵝」也逐漸成為了騰訊公益的代表形象之一。

 

 

      而今年，騰訊加速推進“智體雙百”項目，計劃打造100間未來教室和100個未來運動場，為城鄉學校科教和體育的發展提供大力支持，讓欠發達地區的孩子們也能和城里孩子一樣接軌更前沿的科技教育、擁有更豐富的體育設施、飛向更廣闊的未來。臨近中秋時，更在新疆喀什的夏馬勒巴格鎮中心小學操場改造了一個“長鵝 · 未來運動場”，發起“腹肌多一點，快樂長一點”活動，鼓勵大眾積極運動、快樂生活。

 

 

      于是，結合“智體雙百”對孩子們從身到心的關愛陪伴，以及近年來全民運動的普遍趨勢，我們在今年中秋創意了一個大山里的圓夢故事，通過鍛煉長高的情節設定寓教于樂，向社會傳遞積極運動的正向價值觀；通過孩子與爸爸的賞月約定回應中秋主題，詮釋溫暖真情；更通過長鵝與孩子的相依相伴，展現騰訊對用戶的長情陪伴，令「長鵝」的IP形象更加立體。

 

 

三、陪你追尋向往中的摩天輪，也陪你具現腦洞里的小水車

 

      也許，不是每個孩子都離絢爛的摩天輪很近，但他們仍然可以用奇思妙想創造自己心中的“摩天輪”。跨越山川湖海與公里的距離，拉平教育的落差，讓每個孩子都能綻放自己的無限可能，也正是我們的初心所在。

 

 

      故事里，我們讓「長鵝」與孩子始終相伴，無論春夏還是秋冬，他們都形影不離，一起為目標不懈努力。雖是公益項目的代表，但它絕不是一個遠在天邊的符號，而是一個觸手可及的伙伴。

 

 

 

      它偶爾笨手笨腳，但從不輕言放棄；它看著不怎么靠譜，但需要時卻十分頂用；它也有靈機一動的時候，還擁有說干就干的行動力......它不止是一只很長的鵝，還是一個有血有肉有性格的形象，陪伴著孩子，也陪伴著我們。今年，它陪著我們“卷”出了很長的腹肌，未來，它還將陪著我們書寫更長的故事。

 

 

      除了溫情的故事之外，我們還有一個小小的彩蛋。希望小朋友們都能和大樹一樣，長高長大。團團圓圓的月餅節，愿每一個你，也如故事里孩子一般，所愿皆圓。

 

 

三、那些摳出來的電影級質感

 

      故事的暢想階段非常美好，但在創意的落地過程中我們仍然遇到了諸多挑戰。人物的形象設計與電影感的質感渲染比起我們擅長的企鵝動畫，需要更多的細節加持，原有的模型資產都無法沿用。而從開始制作到出片，僅有1個多月的時間，在這短短的1個多月里，我們幾乎是完完全全地“無中生有”，從最原始的建模開始一步一個腳印地產出了如今的作品。

 

 

      在人物設計時，為了讓孩子的形象更加還原“智體雙百”計劃資助的山區兒童角色，我們嘗試了不下百種樣式。先是通過AIGC輔助生成效果圖，從中匹配最契合的方向，再由專業的美術小伙伴進行質感優化和細節刻畫。

 

 

      團隊的小伙伴們在創作時也是竭盡全力，力求讓每一張都能截出壁紙，即使一閃而過的畫面，也不能有一點質感上的敷衍。為了讓角色的動作更加流暢、讓畫面的光影更有故事感，大家都鉚足了勁，比卷腹的腹肌鵝還要卷。但正因有了這些精益求精的卷王們，我們才能交出這份超出預期的答卷。

 

 

 

 

 

 

 

 

      最后，再打一個小小的廣告。后續還有幾條同系列「鵝」片正在排隊等待亮相，敬請期待！

      CREDITS 制作人員

      品牌方：騰訊
      代理商：藍昊
      創意：鮑成杰
      導演：黃遠洋
      美術：楊子湖
      文案：吳晶
      動畫：廖麗華、陸智浩、姚澤禮
      渲染：張德志、陳陽洋、黃柏銘、林采豫、林凡皓、盧琦、林澤陽、陳小龍、李琛怡、張雪巖
      后期：孫格格、陳嘉豐、李亞鵬

 

來源：數英網                                                  日期：2023年10月8日