亞運營銷哪家強？還得先看必勝客！

 與體育賽事有天然的聯系，從品牌名上就可討巧，一句簡單slogan【亞運必勝】，既為中國健兒加油打氣，也帶有品牌深刻記憶。借助亞運賽事IP打出一套漂亮的營銷“組合拳”。

 

 

      品牌目的

 

借勢必勝客官方贊助商身份，與全民共慶亞運必勝時刻，為中國健兒加油，同時配合必勝客品牌年輕化革新，成為年輕人社交新基地！

 

      創意執行

主題門店化身應援場景，解鎖年輕人歡聚看比賽新場景

 

1）沉浸式亞運主題店：集看比賽、應援、打卡、美食、聚餐于一體，年輕人社交新去處

 

除了亞運村官方模版式主題餐廳，為了讓更多人感受亞運，必勝客變身全國上千家門店，帶來滿滿亞運風。在餐廳享受美食，得亞運周邊，還可以看實時賽事，享受美食和觀看比賽兩不誤。手持牌、應援棒道具也受到了打卡同學的喜歡，成了照片里不可缺少的元素。誰說不是一場品牌與用戶“雙向奔赴”。

 

      2）亞運限定包裝&套餐：足不出戶，也有亞運陪伴

   

 

宅家或在辦公室，也有貼心的亞運限定吉祥物包裝，亞運氛圍感十足。

 不管i人還是e人，都可以充分感受到亞運體育競技賽事帶來的國人興奮感！這或許也就是體育的魅力。

 

掌握賽事節奏打造多維內容營銷，主打陪伴式營銷

 

緊抓比賽節奏和用戶情緒觸發點，打造“萬物皆可披薩”核心創意，運用 “披薩+賽事熱點”的模式打造品牌運動符號，進行多維度借勢溝通，撬動賽事流量。

 

     1）預熱：熱門賽項氛圍先聲奪人，賽事情緒拉滿

 

選取討論度極高的賽事作為 預熱首發頭陣，與用戶情緒緊緊在一起，并帶入品牌態度，引發用戶好感。

 

 

      2）爆發：緊跟賽事熱點，鎖定持續關注

 

產品化身為熱門體育賽事，趣味化的表達方式，更符合年輕人的廣告觀看模式，輕松達成年輕+運動的巧妙結合。

 

      3）奪金：金牌披薩慶榮耀，互動狂撒福利券

 

祝賀中國隊201金收官！妥妥的金牌收割機！

 必勝時刻必勝客一定在，在奪金時刻抓住用戶情緒最高點，聯動公私域流量，落地官方APP，透過UI互動福利，優化鏈路進行收割轉化。

 

周邊拿捏年輕用戶消費心，多重限定周邊，新定義“買櫝還珠”

 

既幫助品牌制造記憶點的限定記憶，更是深受用戶喜愛的實用單品，帶動二次分享和持續宣傳，維持用戶粘性，由“流量“轉化”留量“。

 

      1 ）亞運村“硬通貨“社交貨幣——紀念徽章

 

亞運村徽章交換爆火，必勝客自然不能缺席。采用Q版披薩+【必勝】新年+動勢彩條帽子+吉祥物的組合，亞運氛圍濃厚，大氣與可愛兼具，同時巧妙融入品牌元素，軟性提升品牌好感度。

 

      2）寵粉“天花板“互動福利——應援大禮包

 

從用戶實用角度出發，融入“必勝時刻點必勝客“的核心訴求，制作豪華周邊大禮包，讓必勝信念延續到生活日常。

 

 

寫在最后

 

我們正處于一個不斷變化的時代，年輕人的心越來越多變。體育營銷也在不斷跳脫以往的營銷方式，在不斷探索新的和用戶對話方式。

必勝客此次營銷項目，必勝客以官方贊助身份為基石，以體育競技精神為原點，通過多維角度和多渠道的營銷方式，力圖讓品牌和亞運精神更絲滑地走進用戶的心。在彰顯品牌官方身份和實力，更深化了在金牌等榮耀歡慶時刻享必勝客的品牌心智，長效沉淀正向品牌情感。

 

來源：廣告門                                                日期：2023年10月30日