天貓 15 周年品牌片
這是一份想向用戶重新介紹天貓，
也希望提振品牌商家信心的brief
如今的天貓已融合在淘寶這一超級 APP 中，消費者已經默認基于淘寶 APP 進行天貓店鋪的消費，不會特別去區分天貓與淘寶。天貓在用戶心目中所扮演的專屬角色和價值日漸模糊。
在天貓十五周年之際，我們亟需厘清天貓角色，無論在 B 端還是 C 端，都能重新找回其清晰有力的存在感。
挑戰既然來自于天貓，
我們選擇回到天貓本身找解法
提到天貓，大家總會浮現幾個關鍵詞——官方、旗艦、專業、正品。
作為國內最早一批的 B2C 綜合電商平臺，天貓的入駐品牌種類和數量一直有著天然優勢。很多品牌也選擇在天貓完成自己的各種首次嘗試，如蘋果、宜家等，在全球范圍內的首個第三方平臺線上官方旗艦店均設立于天貓。
由此，這條片子的底層邏輯也就自然而然產生了：我們希望重談天貓的最強認知——品牌官方旗艦店，以此喚醒和強化消費者對天貓的初印象。
天貓的 15 年，是電商行業蓬勃發展的 15 年，也是個人生活變遷的 15 年。伴隨著時代的進步，我們發現，每一年都有最好、最受人們喜愛的品牌入駐了天貓，也潛移默化地為大家的生活帶來了或多或少的改變。
而正是這或大或小的改變，讓理想生活真正發生。
雖然以宏偉事件標記年份，
但終究想表達的，還是我們的小生活
說實話，一年年我們都在講「理想生活」，它并不是一個很有新鮮感的詞。
但人的本能心態的確是這樣，誰都渴望生活能夠好一點兒新鮮一點兒；所幸，大多時候生活是盡如人意的。
這菜也是，總覺得偷拿著吃就更香，雖然代價是來自親媽的“數落”。
我們都曾渴望過擁有一臺蘋果手機，第一次到手，難免愛不釋手。
許多女性曾在婚姻里不被看見，現在，我們終于迎來了自己的時刻。
我們有了自己的小家，宜家在天貓也有了家。
幾天前，這支品牌片在2023年天貓雙十一新聞發布會上首播后，收獲了許多人的感動，網絡平臺上也有更多用戶被我們所共同相信、熱愛、奔赴著的理想生活所觸動。
勝加有幸參與了天貓的 15 周年，也在 15 年間體驗和見證著電商是如何改變生活。我們收獲了很多，所以這條片想要感謝的人也很多。
感謝入駐天貓的品牌們，感謝每一位認真對待生活的你。
另外片子的背后，尊嘟很感謝每次分享腳本 idea 都極其繪聲繪色的導演，為片子狠狠加分，感謝合作起來極其愉快的客戶
最后借用《置身事內》的一句話來收尾吧：“生活過得好一點，比大多數宏偉更宏偉。”
祝愿大家，能夠擁有更多覺得“生活啊真不錯”的時刻～
來源：數英網 日期：2023年10月26日