網絡時代,每個人都有屬于自己口味的“電子榨菜”,而生活中的下飯神器,又怎么少得了這一包家家戶戶必備的烏江榨菜呢。
問題來了,電子榨菜和真榨菜誰更下飯?當然是在一起,最下飯!
這不,烏江榨菜聯名嗶哩嗶哩,推出「2233款定制粉色榨菜」!好家伙,電子榨菜成真了!
下飯搭子
全新的包裝設計,外觀換上了B站同款粉色,主視覺場景則圍繞二次元的人物形象展開,記錄下她們正在看B站下飯的時刻,生動聯結起兩個品牌的特色屬性,呼應主題,實現跨次元聯動。
此外,這款聯名包裝還添加了互動玩法--包裝左下角印有片單二維碼,用戶直接掃碼,便可從真·榨菜中直通電子榨菜大門,讓吃飯變得更加趣味、更有儀式感。
除了包裝煥新,品牌還舉辦了烏江x嗶哩嗶哩聯名主題線下嘉年華,邊吃美食邊看“電子榨菜”,打卡拍照超出片!
聯名一出,粉絲們直呼震驚:
是你瘋了還是我瘋了
烏江榨菜掌門人換00后了?
嗯...好問題
粉嫩的包裝
看起來就像是草莓味的榨菜
再有一組宣發海報
讓你的每頓飯都充滿驚喜
堪稱標配的這一對“下飯搭子”,可以說強化了品牌各自“榨菜”和“電子榨菜”的概念,在當下快節奏、信息海量的消費場景下,既能夠滿足用戶消費喜好和習慣,又能進一步增強其消費粘性,打造更多樣化、個性化的消費體驗,契合度滿分!
而積極跟上年輕潮流步伐的烏江榨菜,對于產品包裝也始終有著對應時代的審美。像此前就推出的升級版輕鹽榨菜系列新品,便采用國潮風設計,引起熱議。
對比舊款包裝,這款國風包裝最大的改變,就是將原本居中的國粹臉譜元素改為右層排版,并以左右切割的形式,將文字和圖形分別置于兩邊。
(舊、新包裝對比)
值得注意的是,臉譜元素采用中國傳統琺瑯藝術表達,并結合多種國風傳統配色進行視覺呈現,顏色間過渡自然,風格帥氣。
而新包裝在色彩上,保留“紅+白”的組合,整體色塊調整為更濃厚故宮紅,復古味十足。
在國貨越發被重視的時代背景下,對于國貨品牌來說,既是崛起的好時機,也面臨轉型的挑戰,如何更深度地聯結消費者,兼顧消費需求和審美偏好,讓產品有更強的轉化力,值得思考。
像烏江榨菜這樣能吸納各個年齡段消費者的品牌,既根據自身產品定位打造價格優勢,也通過亮眼的包裝視覺設計為品牌樹立積極、正面的形象,是很有必要的。
來源:包兄 頂尖包裝 2023年10月26日