人生是一條很漫長的路，走在路上什么都可能發生。
有好的、有壞的、有悲喜交加的、有令人感動的，有的三年，就走的不怎么好。
那三年我們記憶深刻，那三年又恍然如夢，好像過去了很久，又仿佛就在昨日。
但風雨過后，總會見到彩虹。
生活是彩色的，風雨洗刷過的世界煥然一新，無處不在地閃耀著星星點點；生活是熱烈的，生活的熱情是壓抑不住的，被阻擋過的熱情只會迎來更澎湃的回應。
今年，一切轉好，汽車行業復蘇，第三季「抖音汽車嘉年華」如約而至。
接到brief后，如何把既定命題“生活一路鼎沸”用創意的形式在線上線下玩起來，既要燃起C端的情緒共鳴，帶動更多人參與，又能把車企的相關權益帶到，讓汽車行業看見抖音汽車嘉年華的營銷價值和影響力，成為了本次傳播的重要思考內容。
生活一路鼎沸
說到鼎沸，我們決定先退一步思考——為什么要鼎沸？
因為無論是C端用戶還是B端車企，我們都經歷過三年的灰色時光，也因為這段經歷，充滿色彩的生活更被大家所希望。
生活得多姿多彩，通常用來稱贊他人的生活很豐富，多彩，也可以看作鼎沸狀態的一種表達。
恰好有一種藝術形式，即以五彩斑斕的形象呈現，又承載了當下大眾的情緒宣泄與表達，那就是——涂鴉。
所以我們決定把鼎沸的狀態視覺化，以彩色涂鴉的形式貫穿始終，不需要更復雜的概念包裝，而是從視覺上設置錨點，在情感上用鼎沸宣言引起用戶的共鳴；無論是用戶還是車企，都可以將彩色涂鴉作為情緒出口，把心里累積的、想說的話，一并宣泄出來！
給灰色的生活一點顏色瞧瞧
基于前端思考，概念視頻應運而生。
人們像往常一樣，在灰色的城市里走著，隨著汽車的轟鳴聲響起，一輛代表嘉年華的汽車出現，給灰色的生活帶來了一抹亮色，這輛汽車將開進生活，將色彩重新帶到城市的大街小巷，用多彩的動畫，把生活涂鴉成彩色的樣子。
在內容上，將抖音、車、人三者鏈接，通過多彩動畫直觀地帶給用戶“生活一路鼎沸”的感覺，同時為人們的生活態度發聲，無論跌倒多少次，不服輸的人們仍然會重新振作，無論前路有多少彎彎繞繞，但未來一定是鼎沸且充滿希望的。
彩色是鼎沸生活的本色
每個人都是生活的藝術家，每一處涂鴉都是對鼎沸生活的表達！
來到線下，我們聯合車企打造co-branding涂鴉事件，在重慶多點位地標墻面繪制涂鴉，涂鴉畫面一方面延續五彩斑斕的酷炫風格，另一方面將「汽車的不同車型特點-結合車型的鼎沸生活場景-用戶的鼎沸生活宣言」三者充分結合，既能讓車迷/用戶沉浸感受喜愛的車型特點，又能通過態度宣言表達這次活動的精神內核與主張，為線上傳播起到強造勢作用。
“各有態度”的鼎沸涂鴉墻出現在重慶、上海、北京、廣州四座城市，霸占了一面面墻體，每一個路過的用戶都能在不同的涂鴉文字里找到他們的共鳴。
重慶
北京
上海
廣州
我們還制作了打卡地圖，可跟隨地圖在重慶city一起walk walk，一次游覽多處網紅打卡地：黃桷坪涂鴉藝術街、鵝嶺二廠、馬房灣七彩巷，都可以看到我們承載生活態度的巨幅涂鴉！
黃桷坪處除了街頭墻繪涂鴉區，現場安排了幾輛自由涂鴉車，路過的行人在車身隨意發揮，為我們鼎沸的生活留下濃墨重彩的痕跡，同時也吸引了汽車人老徐、小西西等汽車行業kol及koc前來參與涂鴉互動及打卡，在社交平臺引發深入的話題討論及傳播。
重慶特色“黃色法拉利”和“網紅”李子壩輕軌同步完成全新換裝，身披七彩戰衣穿梭在城市之間，一路開往鼎沸生活，共同將鼎沸的氛圍帶到城市的大街小巷。
由路人拍攝的“黃色法拉利”車隊的野生視頻也喜提抖音熱榜。
不僅在線下，線上也沿用彩色涂鴉的美術風格，在抖音汽車嘉年華出場的46組人氣歌手在炫彩涂鴉的環繞中出現，為線下嘉年華賺足關注度，使本次的抖音汽車嘉年華x銀河方舟音樂節，成為重慶今年最為火熱的車展和音樂節之一。
本次抖音汽車嘉年華還與25家汽車品牌一起，在海報視覺創意上我們將汽車車型、生活場景與鼎沸態度進行充分融合，拉滿大家把好車開進生活，讓生活一路鼎沸的期待！
把鼎沸宣言打在公屏上
在鼎沸的生活里，不需要太過低調。「嘉年華」攜手「車企&明星」登上重慶3788亞洲第一大屏，向世界發出邀請，讓生活看見我們的態度！
結語
生活難免起起落落，再次出發的我們，踩緊油門，未來的生活，勢必會一路鼎沸！
來源：數英網 日期：2023年10月25日